随着中美贸易战升级，赴美留学及研学正面临前所未有的复杂局面，如同“烫手山芋”引发各界热议。学校、家长、留学机构及研学机构纷纷就赴美可行性展开审慎探讨。从当前形势来看，尽管赴美仍存在一定操作空间，但签证政策收紧、安全风险增加、成本攀升等多重阻碍不容忽视，需各方在政策研判、风险评估与资源筹备上进行全面考量。
No.1
赴美可行性降低
1.签策趋严，旅警再发
出境限制
签证政策收紧：2025年1-3月，中国公民赴美签证拒签率达34%，较2019年上升21个百分点。2025年3月生效的《美国签证安全强化法案》将中国列入“特殊审查国家”。申请时需提供近半年银行流水、详细行程单、在职证明等更多材料，签证申请流程更为复杂。
研学团的行程安排需合理，每天的活动、住宿都要提前规划好并明确在材料中。美方邀请函格式和内容要符合规定，对于中学生研学团，活动性质最好写为夏令营等，避免出现过于学术性质的表述。
行业格局：从“野蛮生长”到“生态重构”
审查更加严格：美国政府扩大签证审查范围，要求申请人提交15年内的旅行史、社交媒体账号等详细信息，审批周期延长至3周以上，拒签率显著上升。
▲图片来源：百度▲
注重回国意图证明：签证官会重点审查申请人是否有移民倾向。学生需提供有力材料证明参加完研学后会立即回国，如在读证明或成绩单、父母名下房本等，以表明在国内有足够的约束力。若学生来自敏感地区，或家长职业敏感，如在警察、国家安全部等机构工作，可能会增加签证官对移民倾向的怀疑，导致拒签风险上升。
风险提示发布：2025年4月9日，文化和旅游部针对赴美中国游客发布风险提示，建议公民 “充分评估风险、谨慎前往”，这是继2019年后，中国时隔六年再次对美发布旅游警告。
2.治安堪忧，执法失当
安全问题
治安问题突出：美国社会矛盾、种族问题等深层隐患进一步加剧安全风险。2025年第一季度美国共发生大规模枪击案127起，同比增长18%，其中得克萨斯州、加利福尼亚州的旅游区案件占比达41%。2024年全美暴力犯罪率较前三年均值上升17%，其中针对亚裔的仇恨犯罪占比攀升至12%。
▲图片来源：搜狐网▲
边境执法歧视：美国边境执法部门对中国公民的出入境盘查频率升高，存在不合理审问、电子设备检查甚至暴力对待的情况。
3.汇价动荡，旅市遇冷
成本增加
汇率与成本波动：经贸摩擦可能引发美元汇率波动、机票价格上涨，增加旅行预算的不确定性。
▲图片来源：期权论坛▲
旅游市场遇冷：受多种因素影响，2025年3月赴美游客人数同比下降11.6%，航线预订量暴跌70%以上。携程、飞猪等平台陆续下架自由行产品，仅保留少量团队游线路且保证金比例提高至50%。
尽管中美贸易战带来一定冲击，但境外游学市场不仅不会就此崩塌，反而会因全球格局的深刻演变呈现出更为稳健的发展态势。
No.2
境外游学市场
规模有多大？
市场规模的分析
1.整体国际游学市场的支撑
市场规模
根据2022年数据，中国教育旅游市场规模为310亿元，其中国际游学占比48.4%，规模约150亿元。若以中学生占国际游学群体的70%估算（参考2016年调研中71.9%的初高中学生占比），中学生境外游学市场规模约为105亿元。
2024年全球国际游学市场规模预计达到1800亿美元，中国作为核心增长市场，若占比10%（约180亿美元），中学生市场规模可进一步推高至126亿美元（约合人民币900亿元）。
2.参与人数的增长轨迹
人数变化
2024年中国国际游学用户规模约200万人次，2025年预计增至400万人次。假设中学生占比稳定在70%，则2024年中学生参与人数约为140万人次，2025年将突破280万人次。
以人均费用5万元计算（参考2024年学生留学预算约52.8万元，游学费用通常为留学的1/10-1/5），2025年市场规模有望达到1400亿元。
3.细分市场的结构性特征
产品细分
目的地分布：传统欧美国家（美、英、澳、加）占比超70%，“一带一路”国家（如新加坡、马来西亚）增速显著，2024年占比提升至25%。
产品类型：语言学习类占46%，学术提升类（如夏校、科研项目）占30%，文化体验类占24%。
价格区间：4万-6万元产品最受欢迎（占比40.85%），8万-10万元高端产品占比不足10%。
驱动市场增长的核心因素
1.政策与教育改革的推动
政策变化
“双减”政策实施后，学生课外时间大幅增加，研学旅行被纳入中小学课程体系，2023年夏季研学旅行需求增长超30倍。
教育部等11部门明确要求将研学旅行纳入教学计划，2025年全国已有超80%的省份将其列为必修内容。
2.家庭消费能力的提升
消费水平
2025年一季度全国居民人均可支配收入实际增长5.6%，教育文化娱乐支出同比增长13.9%。新东方调研显示，国际学校学生家庭中67.4%年收入在50-200万元，40.8%家庭年收入超100万元，年均教育支出达22.8万元。这类家庭将游学视为“刚性教育投资”，2024年高端项目预订量同比增长65%。
80后、90后家长更注重孩子综合素质培养，愿意为国际化体验支付溢价。例如，英国、美国游学项目因名校资源稀缺，人均费用可达5-10万元，仍供不应求。此外，家庭收入增长推动市场下沉，二线城市如成都、杭州2024年游学预订量同比增长45%。
3.供给端的专业化升级
产品更新
部分研学机构，如世纪明德、新东方等陆续推出“学术+文化+职业规划”深度产品，例如新加坡国立大学插班项目、西班牙朝圣之路徒步挑战赛等。
科技赋能游学体验，VR虚拟课堂、AI语言导师等技术应用使产品复购率提升至35%。
传统欧美国家仍占70%份额，但“一带一路”国家（如新加坡、马来西亚）增速显著，2024年占比提升至25%。主题方面，环保调研、公益实践类项目占比超30%，契合可持续发展趋势。
4.全球教育资源整合加速
教育趋势
国内外学校建立友好交流机制，2024年法国蒙达尔纪中学与中国广安、湖州开展寄宿家庭游学，促进跨文化理解。此类项目因安全性高、体验深度强，成为家长首选。
全球趋势显示，虚拟课堂、在线学术合作等数字化项目弥补了物理旅行的局限性。例如，2024年哈佛大学推出“线上+线下”混合夏校，吸引中国学生参与。
市场发展的挑战与风险
1.行业规范与监管压力
安全风险
部分机构存在虚假宣传、资质缺失等问题，2024年教育部联合文旅部开展专项整治，查处违规项目237个。
安全风险突出，2024年境外游学事故同比上升12%，主要涉及交通安全、住宿管理等领域。
2.经济被动与国际形势影响
形势变动
汇率波动导致游学成本上升，2024年美元升值使美国游学项目价格平均上涨15%。
▲图片来源：百度▲
地缘政治紧张（如中美关系）可能影响签证通过率，2024年美国签证拒签率较2023年提高8个百分点，2025年的情况更加不好。
3.市场竞争加剧
竞争市场
传统旅行社与教育机构跨界竞争，价格战导致行业利润率大幅度降低。
海外院校直接招生分流客源，2024年机构合作项目占比下降至60%。
未来趋势与展望
1.市场规模持续扩大
预测未来
预计2026年中学生境外游学市场规模将突破2400亿元，年复合增长率保持在15%-20%，参与人数将达到500万人次，渗透率从当前的5%提升至10%。市场规模将持续扩大。
2.产品与服务的变革
升级迭代
学术化：会有更多与海外大学合作的项目推出，并提供学分课程和导师推荐信，如伦敦政治经济学院的“未来领袖”计划等。
科技融合:AI个性化行程规划、区块链认证学习成果等技术将普及，提升用户体验。
可持续发展：环保主题游学、公益实践类项目占比将超过30%。
3.区域与客群的拓展
发展方向
二线城市（如成都、杭州）成为增长主力，2024年预订量同比增长45%。
中产家庭消费占比从30%提升至45%，推动市场下沉。
实际上，各国为吸引国际学生、推动文化交流，纷纷出台优惠政策，如简化签证流程、增设专项奖学金等。与此同时，中国家庭对子女国际化视野培养的需求持续攀升，家长们愈发认识到跨文化体验在素质教育中的重要性。
在此双重驱动下，境外游学市场将加速结构调整与产品升级，目的地选择更趋多元化，“一带一路”沿线国家、新兴经济体等小众线路热度不断提升，课程设计也将更注重学术深度与实践价值，从而推动市场在波动中实现转型升级，迈向更具韧性与活力的新阶段。所以，不比焦虑，我们拭目以待。