本报讯（记者 魏彪）为更好满足群众文化和旅游消费需求，持续推动夏季旅游市场繁荣发展，7月6日，由文化和旅游部资源开发司与青海省文化和旅游厅共同主办的“品读中国 畅游一夏”2026年研学旅游主题宣传推广活动启动仪式在青海湖畔举办。
活动现场，围绕研学实践、消夏避暑、滨海度假、亲子游乐等夏季文旅消费热点，河北、山西、吉林、山东、河南、湖北、广东、四川、陕西、青海10地文化和旅游部门及中旅集团、同程旅行、飞猪旅行、美团等文旅企业，对即将推出的应季文旅产品、体验活动及惠民措施，展开多种形式的宣传推介。
本次活动以线上线下相结合的方式展开，从7月1日起，中央媒体、行业媒体、新媒体、在线旅游平台和地方文旅融媒体等，已通过设置活动专栏或专题页面等方式，集中向大众推荐各地优质丰富的旅游产品和线路。
为进一步落实文旅深度融合，丰富夏季产品供给，文化和旅游部还指导各省推出多条研学、避暑、滨海等暑期旅游主题线路，将山水秘境与知识课堂相串联，带领亲子研学参与者踏访青山绿水，在田间地头解锁自然密码，于烟火人间发现文明脉络，开启知行合一的成长新篇。
本次夏季旅游宣传推广活动将持续至8月底。